Понимание ленты объясняет поведение рекламы: она живёт по тем же правилам, только с оплатой.
Отбор идёт по предсказанию: система прикидывает, насколько вероятно, что человек задержится, отреагирует или досмотрит. Чем выше эта вероятность, тем выше запись в выдаче.
Сильнее всего весят действия, которые требуют усилия: досмотр до конца, сохранение, развёрнутый комментарий. Быстрое нажатие весит меньше.
Отрицательные сигналы работают резче положительных: скрытие записи или жалоба обрушивают показы быстрее, чем лайки их поднимают.
Реклама участвует в том же отборе. Объявление, которое люди досматривают, обходится дешевле объявления с той же ставкой и слабым досмотром: что решает в аукционе.
Отсюда практический вывод: работа над первыми секундами дешевле работы над ставкой: что такое зацеп.
Лента платит вниманием за внимание. Всё, что удерживает человека, снижает вашу стоимость показа.