Мобильный трафик дешевле, и на этом теряют

Клик с мобильного стоит дешевле, и это первое, что видит новичок. Дальше он переносит туда весь бюджет и удивляется, почему заявок не прибавилось.

Разница не в цене клика, а в том, что происходит после него.

Что меняется после клика

Экран меньше, внимания меньше, человек чаще отвлекается. Страница, которая нормально читается на компьютере, на телефоне превращается в длинное полотно, и до формы доходят единицы.

Скорость загрузки становится решающей. На мобильном соединении лишние пара секунд стоят заметной части людей.

Форма должна быть короче. Каждое поле на телефоне — это отдельное усилие, и длинная форма отсекает больше, чем кажется.

Что проверять

• Как выглядит первый экран на настоящем телефоне.
• Сколько времени грузится страница на медленном соединении.
• Сколько полей в форме и какие из них можно убрать.
• Работает ли кнопка при нажатии пальцем.

Дешёвый клик и дешёвая заявка — это разные вещи. Считать надо вторую.