Схема простая на словах и трудная в арифметике. Разбираю, где она сходится.
Считается всё через доход с тысячи посетителей. Пока он выше стоимости тысячи привлечённых, схема работает: чем монетизировать сайт.
Разрыв обычно небольшой, поэтому решают детали: глубина просмотра, возвраты, доля мобильных.
Из источников подходят самые дешёвые: нативные сети и пуши. Таргет с его ценой клика здесь почти никогда не сходится: чем они отличаются.
Отдельная статья — это качество: часть купленного трафика не даёт ни просмотров, ни дохода, и её отсекают по площадкам: из чего складывается качество.
И считать надо по завершённому периоду: доход с рекламы на сайте приходит с задержкой.
Схема сходится на большом объёме и при аккуратной работе со списком площадок. На небольших числах разрыв съедается разбросом.