Разница между двумя подходами принципиальная, и её стоит понимать до выбора источника.
В ленте вы прерываете человека: он ничего не искал, и задача креатива его остановить. В поиске человек пришёл сам с готовым вопросом.
Отсюда разное всё: здесь решают запрос и соответствие страницы этому запросу.
Объём ограничен спросом. Сколько людей ищет, столько и будет, поднять — это бюджетом невозможно, поэтому масштабирование идёт вширь по запросам.
Зато аудитория тёплая, и путь до действия короче. Стоимость клика выше, стоимость результата часто ниже: как считать цену заявки честно.
И проверять спрос надо до запуска: как выбирать источник под свои вводные.
Выбор между ними — это выбор между объёмом и тёплой аудиторией. На коротком бюджете спрос обычно даёт результат быстрее.