Двадцать правил, за каждое из которых заплачено бюджетом

Собрал в одну ветку то, что обычно узнают на своих ошибках. Двадцать строк, каждая стоила кому-то денег.

Подготовка

• Всё, что можно проверить до запуска, проверяется до запуска.
• Аккаунт готовится заранее, за несколько дней до старта.
• Запасной вариант заводится до того, как основной сломался.
• Один адрес на один профиль, без исключений.
• Тестовая конверсия обязательна, даже если кажется, что всё очевидно.

Запуск

• Меняем одну переменную за раз.
• В первые часы смотрим и не трогаем.
• Выключаем по причине, которую можем назвать.
• Не запускаем всё в один день и с одного места.
• Бюджет считаем в попытках.

Деньги

• В расходы входит всё: трафик, инструменты, расходники, своё время.
• Первый вывод делаем как можно раньше и небольшой.
• Планируем по принятым действиям.
• Держим запас на простой, он всегда случается.
• Считаем по завершённым периодам, пока идёт холд, цифра предварительная.

Люди

• Критерии приёма трафика узнаём до залива.
• Договорённости фиксируем письменно.
• Обвинения предъявляем с документами.
• Спрашиваем конкретно, тогда и отвечают конкретно.
• Ночью только смотрим, решения принимаем утром.

Ни одно правило не про талант. Все двадцать про порядок, и именно поэтому они работают у всех.