Свой отчёт по кампаниям: что в него класть и что убрать

Смысл своего отчёта в том, чтобы держать три источника цифр в одном месте. Разбираю, как его собрать.

Что сводят

• Расход из рекламного кабинета.
• Клики и конверсии из трекера.
• Подтверждения и выплаты из партнёрки.

Какие разрезы нужны

• По дням: видно, где начался сдвиг.
• По креативу: видно, кто приносит деньги.
• По гео: средняя цифра прячет слабую страну.
• По источнику или площадке, если их несколько.

Что убрать

Всё, на что вы не будете реагировать. Показы, охват и частоту оставляют в кабинете, а в свой отчёт берут только то, что меняет решения: четыре разреза отчёта.

Что проверить

Сходятся ли цифры между источниками в пределах разумного: где искать причину расхождения.

И подтягиваются ли расходы автоматически, иначе отчёт устареет через неделю.

Хороший отчёт помещается на один экран и отвечает на один вопрос: где деньги и что с ними сделать сегодня.