Слово используют широко и в разных смыслах. Разбираю, что под ним понимают.
Технически — это обычная раздача трафика по условиям: та же, что стоит в любом трекере для разделения потоков: что делает трекер.
В нормальном виде — это распределение между офферами по гео или устройству: человек попадает туда, где предложение ему подходит: когда берут смартлинк.
Проблема начинается, когда человека уводят туда, куда он не собирался. Это уже обман, и площадки относятся к нему однозначно: что об этом написано в правилах.
Отличить одно от другого просто: если человек получил то, за чем шёл, это раздача. Если нет, это подмена.
И отслеживание в таких цепочках надо проверять целиком: метки теряются на каждом шаге: где теряются метки.
Сама техника нейтральная и полезная. Всё решает то, попадает ли человек туда, куда шёл.