Понимание этого объясняет, почему одни настройки работают, а другие только сужают охват.
Первое — это действия внутри площадки: на что человек нажимает, что досматривает, где задерживается. Это самый точный слой, и он же основной для обучения кампании.
Второе — это данные с сайтов, где стоят счётчики площадки. Отсюда берутся аудитории для повторного показа: что даёт пиксель кампании.
Третье — это то, что человек указал сам: возраст, город, интересы. Слой самый ненадёжный, потому что заполняли его когда-то и не обновляли.
Отсюда практический вывод: настройка по поведению работает лучше настройки по интересам, а система сама находит похожих точнее, чем вы руками: как сузить и не потерять объём.
И чем уже вы задали аудиторию вручную, тем меньше у системы места для поиска: под какую цель оптимизировать.
Площадка знает про поведение больше, чем про анкету. Поэтому цель кампании влияет сильнее, чем список интересов.