Под какую цель оптимизировать кампанию и почему это решает всё

Цель кампании определяет, кому система будет показывать объявление. Она влияет сильнее, чем интересы и демография вместе взятые.

Система ищет людей, похожих на тех, кто уже совершал выбранное действие. Поставили целью клики, получите тех, кто любит кликать. Поставили целью заявку, получите тех, кто их оставляет.

Отсюда классическая ловушка: высокий CTR при нулевых продажах. Цель была выбрана под клики: где теряется человек.

Ограничение одно: для обучения под целевое действие нужен объём таких действий. Если их мало, система не научится, и приходится оптимизировать под промежуточный шаг.

Промежуточный шаг — это компромисс на время. Как только данных хватает, переходите на целевое действие: сколько данных нужно.