Три цифры для оценки кампании

Кабинет показывает десятки колонок. Полезных из них немного, остальные отвлекают.

• Стоимость целевого действия, не клика.
• Доля дошедших до формы от кликнувших.
• Разброс между лучшим и худшим вариантом внутри кампании.

Первый показатель отвечает на вопрос, сходится ли экономика. Второй показывает, где теряются люди. Третий говорит, есть ли вообще смысл в тестах или всё одинаково.

Всё остальное — это подробности, к которым имеет смысл переходить, когда эти три понятны. Какие разрезы смотреть, разобрано в теме про четыре разреза отчёта.