Выбор стратегии влияет сильнее, чем размер ставки. Разбираю, чем они отличаются по сути.
Автоматическая
Система сама решает, сколько платить за показ, ориентируясь на цель. Ей нужны данные, поэтому на старте она работает хуже, чем через несколько дней.
Подходит, когда объём позволяет набрать статистику и вы не собираетесь вмешиваться каждый час.
С ограничением
Вы задаёте потолок, система работает внутри него. Это компромисс: контроль есть, но при слишком низком потолке кампания просто не разгоняется.
Ручная
Полный контроль и полная ответственность. Требует времени и понимания аукциона: как выбирается объявление для показа.
Как выбирать
На старте и при небольшом бюджете проще автоматическая: у вас всё равно нет данных, чтобы переиграть систему.
Ручная имеет смысл, когда вы знаете свою экономику и упёрлись в потолок: когда рост перестаёт быть выгодным.
Стратегию меняют не чаще, чем раз в тест. Смена стратегии посреди кампании обнуляет обучение.