Форматы старые, названия путают почти все. Разбираю, чем они отличаются и что дают.
Попандер открывает вашу страницу отдельным окном поверх или позади того сайта, где человек находился. Кликандер уводит на вашу страницу по нажатию в любом месте площадки.
Общее у них одно: человек не выбирал к вам приходить. Отсюда самый холодный трафик из всех платных источников и самая низкая цена за переход.
Работает это на широких предложениях и коротких путях. Всё, что требует чтения и раздумья, здесь не доходит до конца.
Первый экран должен объяснять суть без прокрутки, иначе человек закрывает окно за секунду: что менять на лендинге.
И качество площадок здесь разбросано сильнее, чем где-либо: без отсечения слабых источник считается неправильно: из чего складывается качество.
Формат даёт объём за копейки и требует широкого предложения. На узких темах он почти не работает.