Ситуация знакомая: трафик идёт, счётчик кликов крутится, заявок ноль. Порядок, по которому разбираю лендинг.
Первый экран
Человек решает за пару секунд, туда он попал или нет. На первом экране должно стоять то же обещание, что было в объявлении, теми же словами.
Расхождение здесь съедает больше конверсии, чем всё остальное вместе: где именно теряется человек после клика.
Длина пути
Считайте шаги от клика до заявки. Каждый лишний экран и каждое лишнее поле — это отвал части людей.
Опросник из трёх вопросов часто работает лучше длинного текста: человек уже вовлёкся и доводит дело до конца.
Форма
- Полей столько, сколько реально нужно для звонка.
- Кнопка говорит, что произойдёт после нажатия.
- Форма видна без прокрутки хотя бы в одном месте страницы.
- На телефоне клавиатура открывается под нужный тип поля.
Доверие
Цена, сроки, кто продаёт, как связаться. Отсутствие этих вещей человек считывает как повод уйти.
И проверьте страницу целиком перед запуском: четыре проверки лендинга до залива.
Порядок именно такой. Начинать с формы, когда сломан первый экран, значит чинить не то.