Бот вместо посадочной страницы: где это действительно работает

Схема встречается всё чаще. Разбираю, что она даёт и где обычные страницы остаются впереди.

Что бот даёт

• Диалог вместо чтения: человек отвечает на вопросы и вовлекается сильнее.
• Контакт остаётся у вас, и с ним можно работать дальше.
• Скорость сборки: собрать бота быстрее, чем сверстать страницу.
• Нет расходов на хостинг и домен.

Где он проигрывает

• Лишний шаг: между кликом и ботом стоит переход в мессенджер, и часть людей теряется: где теряются переходы.
• Метки доезжают хуже, и связать клик с действием сложнее: где теряются метки.
• Аудитория старше и осторожнее переходит в мессенджеры.

Где он уместнее страницы

Там, где нужен диалог: подбор, расчёт, запись, уточнение условий. Такой сценарий на статичной странице разворачивается хуже.

И там, где важен повторный контакт: подписка на бота живёт дольше визита на сайт: почему догнать ушедшего дешевле.