Догнать ушедшего дешевле нового

Штука полезная, но у неё есть порог входа, о котором новичкам не говорят.

Смысл простой: показать объявление тем, кто уже был на странице и не оставил заявку. Такие люди дешевле в переубеждении, потому что продукт им уже знаком.

Порог в том, что аудитория должна набраться. На маленьком трафике её просто не хватает, и кампания не запускается либо крутится вхолостую.

Поэтому ретаргетинг это не первый шаг, а второй. Сначала набрать объём, потом догонять.