Как собрать заголовок, который дочитывают

Заголовок решает, прочитают ли остальное. Собрала то, что проверяю в каждом.

Что в нём должно быть

• Одна мысль. Две мысли в заголовке читаются как ни одной.
• Конкретика: предмет, ситуация, число.
• Слова аудитории, а описание товара оставьте продавцу.
• Причина читать дальше.

Что мешает

• Длина сверх лимита: конец обрезается, и смысл ломается.
• Восклицательные знаки и капслок: читаются как реклама.
• Общие слова вроде «качественно» и «выгодно».
• Обещания, которые не пройдут проверку: признаки под отклонение.

Как проверять

Прочитать вслух. Всё, что спотыкается в речи, спотыкается и при чтении.

И посмотреть, как он выглядит в ленте телефона, с обрезкой: как объявление читается в ленте.

Хороший заголовок можно пересказать одной фразой. Если пересказ длиннее самого заголовка, он слишком сложный.