Понятный креатив обходит красивый

Новички вылизывают картинку и удивляются результату. Проблема обычно не в качестве, а в том, что непонятно, о чём речь.

Первое, что должно считываться за секунду: что предлагают и кому. Если это непонятно, дальше не важно ничего.

Второе: одна мысль на креатив. Две мысли в одном объявлении не усиливают друг друга, они делят внимание.

Третье: креатив и посадочная должны обещать одно и то же. Расхождение здесь даёт высокий CTR и ноль результата, про это отдельно: про клики без продаж.