Кейс полезен подходом: автор менял не по одной переменной, а сразу пару, и объяснил зачем.
Идея в том, что креатив и аудитория работают только вместе. Один и тот же ролик на двух разных аудиториях это по сути два разных объявления.
Поэтому в тест шли не пять креативов на одну аудиторию, а три пары, где под каждую аудиторию был свой заход.
Данных на пару нужно столько же, сколько на отдельный вариант, поэтому пар делали мало: сколько данных нужно для вывода.
Дальше выигравшую пару разбирали на части: меняли креатив при той же аудитории и наоборот, чтобы понять, что именно тянет.
Такой порядок дольше, зато итог объясним и повторяем: что делать, когда варианты дают одинаково.
Смысл подхода в том, что вы получаете не победителя, а понимание, почему он победил.