Все варианты дали одинаково: что делать, когда победителя нет

Ситуация, которая сбивает с толку сильнее плохого результата: варианты разные, а цифры одинаковые.

Что это значит

Чаще всего это значит, что вы меняли то, что аудитории безразлично: оттенок фона, шрифт, порядок слов.

Либо данных мало, и разница просто не проявилась: сколько нужно для вывода.

Что менять дальше

• Саму мысль: другое обещание, другой повод, другой угол. Оформление здесь уже не решает.
• Формат целиком: было статичное, попробуйте движение, и наоборот.
• Первый экран посадочной, если объявление уже меняли.
• Аудиторию, если все три предыдущих шага ничего не дали.

Чего не делать

Не запускать десять почти одинаковых вариантов. Они и дальше будут давать одинаково, только дороже: сколько брать в тест.

Одинаковый результат — это тоже результат: он говорит, что вы крутите не ту ручку.