Какой прелендинг брать под какую задачу?

Прелендинги разные, и берут их под разные задачи. Разбираю по тому, что каждый делает с человеком.

Что бывает

• История: человек читает чужой опыт и приходит на оффер подготовленным.
• Опросник: несколько вопросов, после которых человек уже вовлечён.
• Сравнение: разбор вариантов, где ваш выглядит уместным.
• Новостной формат: подача от третьего лица, без прямой продажи.

Под какую задачу

История и сравнение работают там, где нужно снять недоверие: дорогой товар, чувствительная тема, незнакомый бренд.

Опросник работает там, где решение простое, а нужно вовлечение: он поднимает долю доходящих до формы: что менять, когда клики есть, а лидов нет.

Когда он лишний

Когда человек уже пришёл с готовым решением. Тогда промежуточная страница — это лишний шаг, и часть людей на нём отваливается: когда прелендинг добавляет продажи.

Правило простое: прелендинг оправдан там, где надо объяснить или убедить. Там, где надо просто дать оформить заказ, он мешает.