Формат живёт по своим правилам, и перенос обычного ролика туда почти всегда даёт слабый результат.
Решают первые полторы секунды. Сразу действие или лицо, без заставки и логотипа. Всё, что похоже на начало рекламы, пролистывается до того, как вы успели что-то сказать.
Звук работает наравне с картинкой. Ролик, снятый под просмотр со звуком, проигрывает там, где половина смотрит без него, поэтому смысл дублируется подписями.
Темп быстрее привычного: смена плана каждые пару секунд держит внимание. Длинный ровный кадр здесь работает против вас.
Оффер называется в конце, но подводка к нему идёт с самого начала. Ролик, где предложение появляется внезапно, обрывает досмотр.
И снимать лучше сразу вертикально. Обрезанный из горизонтального кадр видно, а формат этого не прощает.