Товарные креативы в нутре и что в них показывают

Товар в кадре — это самый прямой заход, и он же самый требовательный к деталям. Собрала, что там работает.

Что показывают

• Продукт в руках: почему фактура решает.
• Упаковку крупно, чтобы было понятно, что именно приедет.
• Момент применения без показа результата: как подают этот формат.
• Масштаб: рядом с чем-то знакомым, чтобы понять размер.

Что заворачивают

• Демонстрацию эффекта и сравнение состояний.
• Текст на упаковке с обещаниями: он тоже считывается: сколько текста можно на картинке.
• Медицинскую атрибутику в кадре.

Что проверить

Как кадр читается в ленте телефона и что видит автоматический разбор: что считывается с картинки.

Товарный креатив выигрывает понятностью. Как только он начинает что-то обещать, начинаются отказы.