Разбираю кейс по неделям, потому что именно в этом порядке он и читается интереснее всего.
Первая неделя
Тесты заходов и сбор данных. Результат близко к нулю, и это ожидаемо: неделя оплачена как покупка информации: бюджет считают в попытках.
Вторая неделя
Найден рабочий заход, объём поднимается шагами. Здесь же первая просадка: частота выросла, стоимость действия пошла вверх: когда объявление выгорает.
Лечилось сменой креатива при той же аудитории.
Третья неделя
Ровный участок и основная часть результата. Правки только по одной, ничего лишнего не трогалось: почему правки по одной работают лучше.
Четвёртая неделя
Замедление и подготовка следующего оффера. Выходить начинают заранее, до полной остановки: менять оффер или дожимать.
Месяц распределяется неровно: первая неделя — это расход, третья приносит основную часть. Считать надо весь период целиком.