Люди видят ваше объявление пятый раз и перестают его замечать

Показатели падают, а вы ничего не меняли. Часто дело в том, что аудитория уже насмотрелась.

Чем уже аудитория, тем быстрее растёт частота. На маленьком сегменте объявление выгорает за считанные дни.

Признак характерный: показов столько же, реакция падает, стоимость действия растёт. Меняли вы при этом ничего.

Лечится расширением аудитории либо новым креативом. Второе обычно быстрее, про источники идей писали здесь: где брать идеи.