Поднял бюджет и потерял связку

Связка работает, хочется больше. Поднимаешь бюджет вдвое, и на следующий день всё разваливается. Знакомо всем.

Резкое изменение бюджета для системы — это новая вводная. Она заново подбирает, кому показывать, и первые часы после правки самые дорогие.

Вторая причина: аудитория конечна. Дешёвая её часть уже выкуплена, и следующие показы идут дороже по определению.

Поэтому объём поднимают шагами и не трогают ничего другого одновременно. Про порядок правок писали здесь: про оптимизацию, которая превращается в порчу.

Правило простое: один шаг, пауза на данные, следующий шаг. Скучно и работает.