Вертикаль с устойчивым спросом и жёсткими рамками по подаче. Разбираю обе стороны.
Спрос здесь стабильный и слабо зависит от сезона: люди приходят с личной ситуацией.
Отсюда особенность подачи: работает разговор о ситуации. Любые гарантии заворачиваются на проверке сразу: где проходит граница.
Ограничения площадок строгие именно на обещания и на указание личных обстоятельств человека. Формулировки вроде «у вас проблема» читаются как обращение к личному и не проходят.
Модель оплаты чаще всего подписочная, поэтому решает удержание: как устроена оплата за подписку.
И качество трафика тут особенно заметно: случайные люди отписываются в первые дни, и выплату срезают: как креатив отбирает людей.
Вертикаль живёт на удержании. Дешёвый широкий трафик здесь оборачивается отменёнными выплатами.