Качество трафика обычно ищут в настройках, а задаётся оно раньше, прямо в креативе. Разбираю как.
Креатив отбирает людей. Заход про подарок приведёт тех, кто пришёл за подарком, и подтверждение по ним будет низким: как отличают такой трафик.
Чем точнее объявление описывает, что человек получит, тем меньше отвал на следующем шаге. Расплывчатая подача даёт дешёвый клик и дорогую заявку.
Цена или условие прямо в объявлении отсекает часть людей до клика. Это выглядит как потеря охвата и оказывается ростом подтверждения.
Отсюда правило: креатив и посадочная говорят одно и то же одними словами: почему совпадение слов решает.
И партнёрка — это видит: качество трафика влияет на вашу ставку и на отношение к вам: почему списывают лиды.
Качество задаётся на входе. Отсекать лишних дешевле в объявлении, чем разбираться с ними на звонке.