Спрос внутри вертикали переезжает по сезонам, и подача переезжает вместе с ним. Разбираю.
Зимой растут темы, связанные с самочувствием и суставами, а темы про внешность и форму проседают до весны.
Весной картина переворачивается: спрос на форму поднимается заранее, ещё до тепла: как ловят окно на сезонном товаре.
Подача перестраивается вместе с темой: зимой разговор идёт про состояние и распорядок, весной про подготовку.
Аудитория при этом та же, поэтому связку не выбрасывают: меняют заход и оффер, а окружение и аккаунты остаются: менять оффер или дожимать.
И готовят креативы заранее: в момент, когда спрос уже виден всем, аукцион уже дорогой: как попадают в пик спроса.
Вертикаль сезонная внутри себя. Понимание этого позволяет работать круглый год, меняя тему внутри неё.