Трафик на приложение: чем он отличается от сайта

Путь тут длиннее на целый шаг, и это меняет всю арифметику. Пройдусь по порядку.

Путь длиннее

Между кликом и целевым действием стоит установка: переход в магазин приложений, скачивание, первый запуск. На каждом шаге часть людей отваливается.

Поэтому стоимость установки и стоимость действия внутри приложения различаются в разы, и планировать надо по второй цифре.

Отслеживание

• Обычные метки до приложения не доезжают: нужна отдельная система атрибуции.
• Проверять цепочку надо до залива: как прогнать тестовую конверсию.
• Постбек приходит от другой стороны, и формат у него свой: где теряется конверсия.

Что решает

• Скорость: тяжёлое приложение теряет людей прямо на скачивании.
• Первый запуск: если внутри непонятно, установка ничего не даёт.
• Удержание, потому что платят обычно за действия внутри: как устроена оплата за удержание.

Установка — это промежуточный шаг. Считать по ней так же ошибочно, как считать по кликам.