Цифру знают все, а читают её неверно чаще, чем любую другую. Разбираю.
Цена клика показывает, сколько вы платите за переход, и больше ничего. Она не говорит ни о качестве человека, ни о деньгах на выходе.
Зависит она от трёх вещей: конкуренции за эту аудиторию, качества самого объявления и того, насколько его досматривают: что решает в аукционе.
Между источниками её сравнивать бессмысленно: дорогой клик из поиска и дешёвый из ленты приводят разных людей: чем работа со спросом отличается.
Сравнивать имеет смысл внутри одного источника и между своими же объявлениями. Там она показывает, какое из них система считает более интересным людям.
А решения принимают по цене целевого действия и по деньгам на выходе: как считать заявку честно.
Дешёвый клик это не достижение, а промежуточная цифра. Дорогой клик при дешёвой заявке лучше обратного.