Тренд живёт недели, и заходят в него не все

Тренд даёт дешёвое внимание и живёт недолго. Разбираю, как в него входить и когда выходить.

Где замечают раньше

• В зарубежной ленте: до нас формат обычно доходит с задержкой.
• В музыке и звуках, которые начали повторяться у разных авторов.
• В комментариях: люди сами называют то, что им примелькалось.
• В библиотеке рекламы: на что смотреть в чужих объявлениях.

Сколько он живёт

Обычно несколько недель. Первая неделя даёт лучшее внимание, дальше формат приедается и работает как обычный креатив.

Как только тренд начали повторять все, он перестаёт быть зацепом и становится фоном: что такое зацеп.

По какому признаку выходят

По досмотру первых секунд. Он падает раньше, чем стоимость действия, и это самый ранний сигнал: когда объявление выгорает.

Тренд — это способ занять внимание. Заходить в него стоит быстро и с готовым предложением внутри.