ЧастейчетыреРешаетперваяГде обрывна переходе к предложению
Ролик собирается по одной схеме почти в любой теме. Разбираю по частям и по секундам.
Зацеп
Первые полторы секунды. Действие или лицо, без заставки и логотипа: что такое зацеп и где его искать.
Если человек досмотрел до третьей секунды, дальше работает всё остальное. Не досмотрел, и остальное неважно.
Проблема
Три-пять секунд на то, чтобы человек узнал себя. Здесь говорят про его ситуацию, товар подождёт.
Решение
Показ продукта в деле. Показывают, как им пользуются, свойства перечислять не нужно.
Это самое частое место обрыва: переход от проблемы к предложению читается как начало рекламы, и его делают плавным.
Призыв
Одно действие и одно место, куда идти. Два призыва в конце работают хуже одного.
И подпись повторяет первый экран посадочной теми же словами: почему совпадение слов решает.
Пропорция примерно такая: полторы секунды на зацеп, четыре на проблему, остальное на решение и призыв.