Что тестировать первым, а что спокойно оставить на потом

Данных всегда меньше, чем хочется, поэтому порядок тестов решает. Разбираю его.

Порядок по силе влияния

• Заход: сама мысль креатива. Даёт самую большую разницу: где искать зацеп.
• Формат: картинка против ролика.
• Первый экран посадочной: что менять на лендинге.
• Аудитория, если первые три ничего не дали: что делать, когда победителя нет.
• Оформление: шрифты, цвета, порядок слов. Последним и часто вообще без надобности.

Что не тестируют

Мелочи, на которые не набирается объём. Разница там будет, и она будет случайной: сколько данных нужно для вывода.

Частая ошибка

Начинают с оформления, потому что это проще всего поменять. Данные тратятся, разницы нет: частые ошибки при оптимизации.

Тестируют сверху вниз: сначала мысль, потом форма. Обратный порядок съедает бюджет без выводов.