Как влиять на качество трафика в гемблинге

Слово «качество» тут означает конкретные цифры, и на них можно влиять. Разбираю какие.

Чем меряют

• Долю дошедших до первого действия после регистрации.
• Активность в первые дни.
• Долю тех, кто вернулся после первого визита.
• Средний результат по когорте за период.

На что можно влиять

• Заходом: обещание в креативе задаёт ожидания: как креатив отбирает людей.
• Гео и источником: разные площадки дают разную вовлечённость.
• Промежуточной страницей: она отсеивает случайных: какой прелендинг под какую задачу.
• Временем показа: ночная аудитория ведёт себя иначе дневной.

Почему за это платят отдельно

Потому что рекламодатель зарабатывает на длинном отрезке, а вам платит сразу. Ваш трафик оценивают по тому, что он принесёт им дальше: за что платят в каждой модели.

Качество здесь задаётся на входе. Обещание в объявлении определяет его сильнее любых настроек.