Инструмент простой в настройке и капризный по качеству. Разбираю, от чего оно зависит.
Система берёт ваш исходный список людей и ищет тех, кто ведёт себя похоже: что площадка знает об аудитории.
Качество задаётся исходным списком. Список из случайных посетителей даёт случайных похожих, список из купивших даёт похожих на купивших.
Размер списка имеет предел снизу: на паре сотен человек система не находит устойчивых признаков. Но и огромный размытый список работает хуже небольшого точного.
Ширина похожей аудитории — это компромисс: узкая точнее и быстро выгорает, широкая даёт объём и размывается: когда объявление выгорает.
И обновлять исходный список надо регулярно, иначе вы ищете похожих на людей позапрошлого сезона: как собирают сегменты.
Всё решает исходный список. Настройки ширины это уже второстепенное.