Тема звучит громко, а практическая часть простая и полезная. Разбираю её.
Каждое действие в ленте — это сигнал: что досмотрели, где задержались, что скрыли. Из них складывается предсказание, что человеку показать дальше: по каким признакам лента отбирает.
Сигналы про поведение точнее того, что человек указал о себе сам: анкету заполняли когда-то, а действия происходят сейчас: что площадка знает об аудитории.
Отсюда практический вывод: чем понятнее ваше объявление системе, тем точнее она находит похожих. Размытый заход мешает не только людям, но и подбору аудитории.
И отсюда же значение цели кампании: она задаёт, какой сигнал система считает успехом: под какую цель оптимизировать.
Ручные настройки при этом сужают поле поиска, поэтому на старте их дают минимум: как сузить и не потерять объём.
Система работает с поведением, а вы управляете тем, какое поведение она увидит. Это и есть основной рычаг.