Аудит рекламного кабинета: что смотрят по порядку

Разбор чужого или своего кабинета удобно вести по одному порядку. Собрал его.

Пять шагов

• Цели кампаний: совпадают ли они с тем, за что вам платят: под какую цель оптимизировать.
• Структура: не разбит ли бюджет на слишком мелкие группы: четыре причины упереться в потолок.
• Аудитории: нет ли пересечений между группами и не сужены ли они.
• Креативы: сколько живут, растёт ли частота: когда объявление выгорает.
• Расход и оплата: порог, задолженность, отказы: почему из-за долга блокируют.

Что чинят первым

То, что стоит дешевле всего и даёт заметный эффект: обычно — это цель кампании и пересечения аудиторий. Креативы переделывают после.

Чего не делают при разборе

Не меняют всё сразу. После аудита правки вносят по одной, иначе результат разбора теряется: частые ошибки при оптимизации.

Разбор занимает час и обычно находит две-три дешёвые правки. Начинать с креативов здесь неверно.