Пуши в дейтинге и работа над откликом

Формат короткий, места для маневра мало, и решают детали. Разбираю какие.

Что влияет на отклик

• Первые слова: их видно до раскрытия уведомления.
• Время показа: вечер и ночь отличаются от дневного отклика.
• Частота: одно уведомление в сутки на человека работает лучше трёх.
• Соответствие ожиданию: расхождение с посадочной даёт отписки: как креатив отбирает людей.

Где сливают бюджет

• Слабые площадки, которые не отсекли по списку: почему работа со списком решает.
• Слишком широкое гео без разделения по странам.
• Отсутствие ограничения частоты на человека: когда показ начинает раздражать.

Что считают

Долю дошедших до действия, а отклик на уведомление смотрят отдельно: между ними разрыв обычно большой: что показывает промежуточная цифра.

Формат живёт на объёме и на дисциплине по площадкам. Без отсечения слабых он всегда выглядит убыточным.