Из чего складывается стоимость рекламы

Цена складывается из нескольких частей, и влиять вы можете далеко не на все. Пройдусь по частям.

На что вы не влияете

• Общий уровень конкуренции за эту аудиторию: почему клик дорожает.
• Размер аудитории в выбранном гео.
• Сезонные всплески, когда в аукцион заходят все.

На что влияете

• Насколько объявление досматривают: это снижает вашу цену внутри того же аукциона: почему лента платит вниманием за внимание.
• Точность цели кампании: под какую цель оптимизировать.
• Ширину аудитории: слишком узкая дорожает сама по себе: как сузить и не потерять объём.
• Частоту показа: при её росте цена идёт вверх: когда объявление выгорает.

Что менять первым

Креатив. Он двигает цену сильнее всех остальных ручек, и работа над ним обходится дешевле поднятия ставки: когда ставка действительно решает.

Дешевле показ становится от того, что людям интереснее смотреть. Настройки двигают цену слабее.